Chica SEONegocios, SEO y Redes sociales

Los que tengáis blogs sobre viajes, cultura, exposiciones, museos, restaurantes, moda, libros, cine, problemas conyugales, bebés o cualquier otra temática que no sea puramente Geek/blogging/Internet/negocios 2.0, os habréis encontrado en más de una ocasión con que muchos consejos de SEO y SMO, de promoción, de Social Media, no parecen servir al 100%. Parece que algo falla. ¿Qué es lo que falta por hacer? ¿Por qué no somos capaces de rentabilizar estos consejos cuando ya han demostrado su eficiencia en muchos blogs?

Porque no todos somos iguales:
Sencillamente, nuestros blogs no son iguales. Por consiguiente, nuestros lectores tampoco son iguales. El comportamiento de un lector geek o usuario avanzado de la red no es igual que el de un señor mayor de edad que lee blogs sobre teatro por ejemplo.

Imaginémonos que creamos un blog y lo llamamos clubdejubilados_punto_com (el dominio sigue estando disponible a fecha de hoy, por si alguno os animáis). Y ahora decidme qué os parece si escogemos para este blog una plantilla con colores predominantes negro y azul, así con estilo Hi-Tech y futurista. Escogeremos algún tipo de letra moderno pero de tamaño tirando a pequeño, un 10 por ejemplo. Al final del artículo insertamos aquello de: "Tweetalo ahora!". En la barra lateral pondremos un botón llamado: "Sindicación a FEEDS RSS". En cuanto a los artículos, intercalaremos en cada post palabras tipo "etiquetar, tagguear, postear, RT, Retweet, Memes, Links, …).

Estaréis de acuerdo conmigo en que será difícil rentabilizar y progresar con este blog que nos acabamos de imaginar, y todos sabemos por qué: No hemos adaptando el producto o servicio al consumidor final, que en este caso viene a ser de media un señor de 65 años, que no tiene Facebook, que no sabe qué es Twitter ni entiende para qué sirve, y que tiene la vista muy deteriorada ya y no puede leer textos cuyo tamaño de letra no sea especialmente grande.

A donde quiero llegar con esto es a la conclusión de que crear un blog serio conlleva muchos más pasos que la simple tarea de crearlo, escoger un template/plantilla que nos agrade y punto. No. Hay que tomar en cuenta el público al que buscamos, intentar adivinar (estudio preliminar), seguir (métricas, contadores de visitas, Google Analytics) y estudiar en profundidad sus hábitos y sus gustos. Eso es lo que debería influir directamente en nuestro diseño, en la estructura, y hasta en el estilo de redacción.
¿Las redes sociales? ¿Eso qué es?:
Volvamos a nuestro blog para jubilados y personas de la tercera edad. Hemos dicho que estos lectores generalmente no entienden qué es una red social (Facebook, Twitter…), así que para respetar eso lo primero que se nos viene a la mente es eliminar todo widget o botón que haga referencia a redes sociales. ¿De qué sirve, verdad? Pero un momento, chicos, ya hemos leído en repetidas ocasiones que Google le está dando cada vez más importancia a las redes sociales a la hora de evaluar relevancia de contenidos de blogs, por lo tanto no nos podemos permitir el lujo de quedarnos atrasados en este aspecto. ¿Cuál es la solución entonces? Aquí hay que pasar inevitablemente por un ejercicio de "adaptación", adaptar el concepto de "redes sociales" a nuestros lectores, prepararles para que se introduzcan suave y dulcemente en este mundo. Esto lo haremos de la siguiente manera: colocamos nuestros botones sociales como nos dé la gana, pero hacemos un pequeño esfuerzo extra de añadir explicaciones y opciones de ayuda, fácilmente visibles, para que este lector sepa qué es una red social, qué es un marcador social, para qué sirven, qué beneficios puede sacar de ellos, cómo le pueden hacer la vida más fácil y útil, etc.

Este pequeño esfuerzo (que haremos una sola vez) nos aportará infinidad de beneficios, pero quiero destacar especialmente dos:
1- Dentro de nuestro nicho seremos el blog que más "sociabilidad" refleje (comparando con otros blogs del mismo sector). Google está ahí tomando nota de ello y primando por ello.
2- Los lectores que logren introducirse y finalmente se familiaricen con estas redes sociales nos tendrán siempre en su memoria, hablaran de nosotros a sus amigos y allegados, nos recordaran como un blog útil.

P.D.: Esto mismo se puede aplicar a los marcadores sociales, a los RSS Feeds, y a todo lo que se nos ocurra.

Y sin olvidar los consejos de siempre...:
Los consejos que siempre nos han repetido en blogs sobre Internet y negocios 2.0 (ChicaSEO, mejor ejemplo de ello) han sido y serán siempre ÚTILES. Lo único es que muchas veces nos olvidamos de llevar a cabo la tarea de "personalizarlos" según nuestro caso particular.

A continuación un pequeño recordatorio con estos consejos (esto es un must-have, la Biblia de blogging que todo blogger ambicioso debería respetar sin excusas):

- Anticipaste en tu nicho. Se vanguardista. Innova. Antaño para destacar en Internet bastaba con tener un blog, ya que pocos tenían blogs. Hoy en día todo el mundo tiene blogs. Triunfar con un blog hoy en día es lo más parecido a ser artista en una feria de arte contemporáneo. Tienes que impactar. Impresionar. Llamar la atención. Brillar. Llevar a tus lectores a que pienses "que curioso" y "que interesante". Se me ocurren miles de ejemplos para ilustrar esto: Escribir desde las gradas de un estadio de Fútbol; grabar tu POD-Cast con el micrófono incorporado de los auriculares de tu móvil mientras caminas por la mañana camino al trabajo; utilizar objetos personales de tu habitación y fotografiarlos para ilustrar tus artículos de forma divertida; desvelar anécdotas personales y saber encajarlo dentro del artículo; etc. Aquí el único límite es tu imaginación.

- Ofrece cosas gratis. Si lo haces de forma constante ten por seguro que tu blog va a acabar triunfando. Gratis, gratis. Todo cuanto puedas. Aunque tengas un modelo de blogging basado estrictamente sobre el lucro y la monetización, aun así, ofrece cosas gratis por favor. Te verás recompensando en todos los sentidos, incluso en el económico, créeme.

- No te limites a dejar comentarios en los demás blogs de tu mismo nicho, sino que haz que sean comentarios atractivos, que aporten valor añadido a lo que el autor ha escrito, que inviten a la reflexión, que hagan al blogger pensar: "un comentario muy interesante, ¿quién será este?".

- Enlaza a blogs de tu mismo nicho. Para Google es más normal un blog que menciona enlaces externos, mientras que un blog lleno de posts en los que no aparece ni un solo link externo, puede parecer un tanto extraño. Por otro lado, contrariamente a lo que podría parecer, enlazar a blogs del mismo nicho nos ayuda a fidelizar a nuestros lectores para que vuelvan a nuestro blog más veces, ya que nos consideraran como una fuente de información valiosa.

Ya sabéis, amigos, a aplicar todos los consejos que Milagros y otros expertos nos recomiendan, y si por casualidad alguno no os funciona, simplemente dadle una vuelta más, seguro que personalizándolo obtendréis el resultado deseado.

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Este gran post ha sido escrito por Mario Pérez, Consultor SAP de Recursos Humanos de profesión, además de fundador y editor de una red de blogs temáticos a los que se dedica en tiempo parcial, y en los que encontramos trucos de fotografía, cursos de SAP, entre otras temáticas diversas. En lo que le queda de tiempo libre, Mario practica fotografía DSLR y también ha escrito en este blog, el excelente artículo titulado 13 consejos sobre cómo iniciar tu propia red de blogs.