Chica SEONegocios, SEO y Redes sociales

Antes que nada quiero aclarar que este post es una opinión, ni siquiera se puede considerar un consejo o una sugerencia. Se trata de una reflexión personal sobre la redacción web. Mi primer blog personal data del 2004. No soy un dinosaurio de la blogosfera, pero creo que tengo cierto “tiempo bloggeando” como para tener un punto de vista formado sobre el tema de la escritura en los blogs.

Lo bueno de los blogs es que quienes lo llevan adelante son personas comunes y corrientes: oficinistas, periodistas, amas de casa, programadores, diseñadores, abogados, contadores, gente que se dedica al Marketing, etc. No hace falta tener un doctorado para tener un blog. Cualquiera puede tener el suyo. “Ahí” lo valioso (y democrático) del formato.

Ahora bien, si encaramos un blog con mínimas pretensiones de “seriedad” o “profesionalismo”, debemos tener en cuenta algo básico y evidente: que la redacción sea clara. Que la mayoría pueda comprender de qué se trata, salvo que se trate de un blog técnico (de química, física, programación, etc.), el cual está orientado a un público específico.

¿A qué viene mi reflexión? Hace unos días leí un post relativamente largo, complicado, difícil de digerir (como suelo decir). El texto abusaba de las palabras en inglés (todo abuso hace que el artículo pierda naturalidad, incluso si queremos demostrar que hablamos bien otro idioma). Las ideas no estaban relacionadas, mezclaba varias, sin explicarle al lector cuál era la conexión entre ellas. En fin, un post insufrible, que estaba pidiendo a gritos una corrección.

Esto demuestra que muchas personas no tienen la habilidad o la práctica suficiente para redactar con claridad, por eso es necesario tener algunos cuidados para simplificar la escritura, cuando no escribimos con claridad. Conviene apelar a textos cortos, párrafos cortos, una idea por párrafo, palabras sencillas, no utilizar estructuras gramaticales complejas. Y especialmente tener un amigo o familiar que lea nuestros escritos antes de ser publicados. Necesitamos un crítico-lector que nos diga con sinceridad qué opina de nuestros textos.

No hay que temerle a la crítica, al contrario, si la persona que escribió el post del ejemplo, hubiese tenido a un amigo que lo criticara y le dijera la verdad, seguramente hubiese revisado el artículo, tratando de hacerlo más accesible, más fácil de entender. ¿No les parece?

Nota aclaratoria: Esta reflexión no se aplica a personas que escriben con corrección o son claros haciéndolo. No es para que se ofendan las personas que escriben textos largos. SINO QUE ES UNA AYUDA PARA QUIENES NO SABEN REDACTAR o lo hacen con dificultad. Espero que se entienda la diferencia. ¡Muchas gracias por su lectura!

El problema de muchos bloggers o escritores novatos en que tienen ciertas dificultades en su escritura. Tienen toda la intención de expresarse con corrección en sus páginas web, pero carecen de ciertos conocimientos o de una mínima base para empezar a hacerlo. Es por eso que leyendo en makeuseof, encontré que recomiendan la Guía de estilo de Yahoo!, y pensé que la misma podía ser muy útil para los lectores de ChicaSEO. ¿No les parece?

Si bien la guía se encuentra en inglés, es fácilmente comprensible y en ella encontraremos un montón de consejos, tips, notas e información para mejorar nuestra redacción. Se trata de una guía amena y sencilla, ideal para tener en cuenta a la hora de empezar a escribir en nuestro blog. Y me parece interesante comenzar el 2013, proponiéndonos mejorar nuestra redacción. Así que en ChicaSEO te ponemos esta meta por delante, queda en ti aceptar o no el desafío. ¿Qué opinas?

En el tiempo que llevo bloggeando, noto que los escritores y bloggers tienen pocos o nulos conocimientos sobre cuestiones legales relacionadas con el plagio. Y me parece interesante compartir un simple pantallazo sobre el tema, incluso para tomar un poco de conciencia. Desde ya aclaro que este post se basa en la legislación argentina, que es la que corresponde a mi país de residencia.

En el Derecho argentino, todos los derechos vinculados a la propiedad intelectual se encuentran protegidos por la Constitución Nacional. En tal sentido, el artículo 17 establece que: “Todo autor o inventor es propietario exclusivo de su obra, invento o descubrimiento, por el término que le acuerde la ley”. Si bien existen otros preceptos constitucionales sobre la materia, vamos a nombrar solamente este, ya que este texto va dirigido a personas que no tienen conocimientos técnicos sobre el tema.

En la Argentina, la Ley 11.723 es la que rige las cuestiones vinculadas a los derechos intelectuales, estableciendo que estos derechos nacen para el autor de una obra desde el momento mismo de su creación. En nuestro país, no es necesario registrar una obra para que el autor tenga el derecho moral sobre la misma, no sucede lo mismo con los derechos patrimoniales o económicos.

Pero lo anterior, entonces ¿qué quiere decir? Significa que desde el momento misma de la creación de una obra, el autor tiene derecho a que otros no la plagien (derecho moral), aunque si la obra no se encuentra registrada no puede iniciar ningún reclamo remuneratorio contra quienes la hayan usado sin su autorización.

Ahora bien, ¿qué se entiende por plagio? En términos generales, podemos decir que se trata de copiar en lo sustancial o en su totalidad obras ajenas, asumiéndolas como propias. Para que haya plagio, la jurisprudencia ha sostenido que:

• Debe haber apropiación de manifestaciones originales y novedosas, entendidas como resultado de la actividad del espíritu, que evidencian individualidad y creación (CNCiv., Sala B, 28/10/88, LL 1989-C-251).
• “El delito de plagio reside en la acción dolosa del plagiario de vestir con nuevos ropajes lo ya existente, para hacer creer que lo revestido es de cosecha propia” (CCC, Sala VI, 21/10/79, ED 88-493).

Es decir que para que haya plagio, se debe tratar de una obra literaria, artística o científica original e individual. Estas notas son la causa de la protección legal sobre la obra. Si faltan estas características, no habrá plagio. ¿Se entiende?

En síntesis, el plagio es la copia total o sustancial de una obra ajena, siendo que además el plagiador la asume como propia. Si bien este delito no está previsto expresamente en la Ley 11.723, se entiende que puede ser incluido en los siguientes artículos de la norma citada:

• art. 71: “Será reprimido con la pena establecida por el artículo 172 del Código Penal, el que de cualquier manera y en cualquier forma defraude los derechos de propiedad intelectual que reconoce esta Ley” (defraudación).
• art. 72, inciso c: “El que edite, venda o reproduzca una obra suprimiendo o cambiando el nombre del autor, el título de la misma o alterando dolosamente su texto” (lesión al derecho de reproducción).

La pena del art. 72 del Código Penal es de un mes a seis años de prisión.

Nota aclaratoria: Este artículo es un resumen de un material brindado en un curso que estoy realizando sobre propiedad intelectual y derecho marcario.

En estos últimos meses muchos bloggers o dueños de empresas de blogs se han estado quejando de la baja del tráfico a sus sitios. Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google han afectado a muchas páginas.  Perder visitas = perder ingresos. Y eso, señores, es un lujo que no podemos permitirnos. Es el momento de comenzar a replantearnos estrategias para conseguir tráfico o para seguir manteniéndonos en la cresta de la ola.

Entonces, la primera pregunta qué surge es cómo vuelvo a recuperar parte de mi tráfico. Y una posible respuesta es darle un nuevo enfoque al contenido ya publicado, es tratar de aprovechar lo que ya tenemos, pero actualizándolo o dándole un nueva perspectiva. Trate de buscar –con la ayuda de las respectivas herramientas- los artículos que más visitas generaron. Y a partir de ahí, comience a darle una vuelta de tuerca a ese contenido ya publicado. Siempre es más fácil comenzar con algo ya existente que desde cero. ¿No le parece?

En cierta forma, se trata de reescribir y volver a publicar, creando una estrategia de optimización de contenidos. También podría continuar con alguna serie de textos que fue muy exitosa en su momento. Se trata de mejorar lo que ya tenemos, de volver a utilizarlo con nuevas perspectivas, adaptándolo a las circunstancias actuales. Igualmente, podría generar textos similares o parecidos, ya que luego del análisis  de sus textos más visitados, habrá aprendido algunas pautas sobre los temas que prefieren los lectores o mejor dicho qué keywords busca la gente en Google.

Eso por un lado. Por otro, podemos utilizar los artículos exitosos de la competencia a nuestro favor, sin ser competidores desleales. Detecte qué textos de la competencia están en el candelero, y a partir de ahí publique, en su propio blog, un artículo que lo complemente o –mejor aún- que lo supere. Supere a su competencia, citándola, pero además aportando valor agregado a sus lectores. De esta forma, también aumentará su influencia o su prestigio, factor muy valorado en estos días.

Estamos en un momento muy crítico para el SEO, ya que nada es como hace años atrás. Es hora de buscar nuevos caminos, nuevas fórmulas, nuevas estrategias. Y para eso hemos vuelto, para aprender con ustedes, para seguir mejorando, y porque estas vacaciones se nos hicieron muy largas, jajajaja. ¡Saludos! Y besis… jajajaja

Nota aclaratoria: En los próximos días, profundizaremos más sobre este tema, y sobre cuestiones más técnicas. También explicaré qué otra temática vamos a tratar en el blog, el cual estará más enfocado a la Social Media, lo que en realidad veníamos haciendo desde hace tiempo. Pero -además- vamos a priorizar este aspecto tan actual en estos tiempos. ¿Qué opinan?

En Jeffbullas encontramos un excelente post con 10 ideas para generar contenido adictivo, es decir textos que la gente adore leer, permitiendo aumentar el tráfico y la visibilidad de nuestro blog. Y una de las formas de generar este tipo de contenido es aportando soluciones para los problemas de nuestros lectores. Básico, pero muy efectivo.

Otras ideas para publicar contenido adictivo, según este destacado blogger, se basan en escribir:

• Reseñas de productos, libros o aplicaciones.
• Largas listas de consejos, tácticas y respuestas a los problemas o dudas de sus visitantes.
• Entrevistar a los expertos de su nicho o de otros, claro está.
• Estudios de casos: explicando qué estrategias se usaron para que algo resulte efectivo o que técnicas usaron otras empresas para triunfar en determinar área.
• Las historias negativas o contrarias: Por ejemplo 20 errores que no debemos cometer al empezar un blog.
• Datos, cifras y estadísticas, etc.

Estas son algunas de las ideas desarrolladas por el autor. Para mayor información, los invito a leer el post de referencia, en donde encontrarán más tips y el desarrollo de cada uno de ellos. ¡Muchas gracias!

Escribir todos los días en un blog, a veces, puede resultar muy agotador, especialmente cuando tenemos otras actividades u ocupaciones. Encontrar inspiración es una tarea bastante difícil, así como mantener un ritmo de actualización constante, salvo que nos dediquemos a comentar y/o a copiar las noticias tecnológicas del día.

Pero como estoy segura de que mis lectores aspiran a algo más que a repetir como loritos lo que otros sitios publicaron, les sugiero la lectura del genial artículo titulado Tres pasos para vencer las “tareas matadoras”, en el cual encontrarán diferentes consejos para llevar adelante aquellas actividades que en algunas oportunidades se nos presentan como “abrumadoras”, como por ejemplo publicar -en forma habitual- un post de calidad en nuestro blog.

Por último, agrego que muchas personas, al ser excesivamente perfeccionistas, terminan no haciendo nada. Son tan altas sus exigencias personales, que si de entrada no escriben “el post perfecto”, claudican ante su objetivo.

En algunas ocasiones, bajar las expectativas acerca del resultado de nuestra labor, no es muestra de debilidad o de vagancia, sino de sabia inteligencia. A veces menos es más, permitiendo que  seamos más productivos y felices con nuestras bitácoras. ¿No les parece? ¿Qué opinan al respecto?

A lo largo de estos años, he leído a buenos redactores en la blogosfera y a otros, no tanto. Por eso he decidido compartir algunas sugerencias para redactar mejor. Sin lugar a dudas, un buen redactor es un blogger con mayores posibilidades de generar contenido de calidad. Y aquí van algunos consejos para lograrlo.

1. Economía de palabras: Existen muchas formas de expresar las cosas, pero cuantas menos palabras utilicemos, mejor. Menos es más, siempre y cuando se entienda la idea que deseamos trasmitir. Si lo vas a decir en 1000 palabras, mejor inténtalo en 500. No tengas miedo de corregir ni de cortar tu texto original. La corrección es parte fundamental del proceso creativo. Es la técnica más usada por los escritores profesionales. Corregir hasta que duela o hasta que nos agote. 
2. Precisión: Un buen escritor siempre es preciso. Hay que tratar de encontrar el sustantivo y el verbo más concreto y que mejor se adapte al contexto: “el más ubicado”. Hay que ser lo más técnico posible al escribir, pero con sencillez, característica de la que te hablo a continuación. Por eso, siempre resulta conveniente consultar diccionarios de sinónimos y antónimos.
3. Sencillez: A la hora de escribir siempre es preferible optar por los términos más sencillos, menos rebuscados. En general, los falsos intelectuales utilizan palabras fuera de moda o que pocos conocen o que no se utilizan habitualmente. (Suele suceder con los abogados). Esta práctica no es la más recomendable. Palabras simples y precisas aseguran parte de éxito. ¡No lo dudes!
4. Pocas ideas o una sola idea bien desarrollada: Suele suceder que quienes no tienen destreza redactando, exponen muchas ideas en pocos párrafos u oraciones, lo que termina complicando la redacción y haciéndola confusa para el lector. Si no tenemos habilidad para escribir textos largos, conviene centrarse en una sola idea (por párrafo o por post). Incluso profundizar en ella con ejemplos, anécdotas, gráficos, etc.
5. Oraciones breves: Los malos escritores no saben cuando terminar una oración. Abusan de las oraciones larguísimas, en donde varias ideas (o frases) se mezclan y entrelazan, haciendo densísima la lectura. También podríamos agregar que párrafos breves son más recomendables que párrafos extensos.
6. Adjetivación moderada: Un texto plagado de adjetivos pierde precisión. Los escritores recomiendan no abusar de este recurso, así como tampoco de los adverbios terminados en “mente”. Este es un tip propio del periodismo. Yo tengo mis dudas al respecto. Pero lo que sí es cierto es que dos palabras muy cercanas en el texto y finalizadas en “mente”, producen cacofonía, haciendo que el texto suene espantoso. (Para quienes no conocen el significado de cacofonía, les dejo como tarea que lo busquen en Internet, y así podrán comprender de qué se trata esta sugerencia).
7. Evitar repeticiones: Las mismas palabras repetidas, varias veces, le restan calidad a cualquier texto. Es muy importante aprender a usar sinónimos, variar los términos, incluso así estarán incrementando el número de palabras claves por cada escrito o post.
8. Corregir, corregir, corregir: Sólo así se obtiene un texto mínimamente decoroso, y accesible para el lector. ¿No les parece? ¿Qué opinan al respecto?

Nota aclaratoria: Estos consejos están destinados, básicamente, a personas con poca habilidad para escribir. Un escritor profesional suele emplear diferentes recursos estilísticos. Notarán que los grandes escritores pueden darse el lujo de utilizar oraciones larguísimas o de abusar de la adjetivación, porque tienen la destreza para hacerlo. Y tal vez nosotros, no. Pero a escribir se aprende escribiendo. Es un hábito que se puede formar e incluso mejorar. ¿Y por qué no empezar hoy mismo a hacerlo?  ¿Qué les parece?

Una de las tareas más difíciles para cualquier blogger es sobre qué escribir, especialmente cuando pasan unos días o semanas sin hacerlo. Publicar diariamente es una rutina que no todos pueden llevar a cabo. Falta de tiempo, de constancia, ocupaciones diversas, etc.

Eso de que la inspiración viene sola es puro cuento. Necesitamos leer y escribir diariamente para crear el hábito de la escritura. Y para mí la pregunta más difícil suele ser: ¿sobre qué escribo? Muchos te dirán escribí sobre lo que te gusta.

Pero a decir verdad eso no es nada fácil. Es por eso que quizás convenga empezar a opinar sobre los temas más populares o los temas del momento, es decir aquellos sobre los cuales hemos leído mucho recientemente.

Podemos hallar temáticas interesantes, consultando herramientas que nos muestren los temas más populares en una red social. Y ahora que tanto está de moda Google Plus, les sugiero que consulten Google+ Popular posts de Google+ Statistics.

Allí tenemos los artículos que más +1 han recibido en Google Plus, así como la cantidad de veces que fueron comentados o compartidos. Especialmente es una buena manera de encontrar temáticas populares, si tenemos un blog de tecnología u orientado al público geek. ¿No les parece?

Continuamos analizando la Guía de SEO de Google para principiantes, y ahora vamos a enfocarnos en que nos dice el buscador sobre cómo debe ser el contenido de nuestros sitios.

El contenido interesante y útil es quizás el factor que más influye a la hora de optimizar nuestro sitio para los buscadores, siendo el “boca a boca” lo que más ayuda a promocionar nuestra página entre los usuarios.

Tips de Google sobre cómo crear contenido de calidad:

• Utilizar palabras claves que los usuarios podrían emplear al hacer búsquedas para llegar hasta nuestros sitios. En este sentido, cabe tener en cuenta los dos tipos de lectores que podrían visitar nuestro blog: los novatos y los avanzados. Crear contenido para estas dos clases de usuarios.
• Usar la Herramienta para palabras claves de Google Adwords para descubrir variantes de las palabras claves y ver el volumen aproximado de búsquedas de cada una. Siempre conviene elegir las que tengan menos competencia, ya que será más fácil posicionar estos términos.
• Ofrecer un servicio útil y nuevo que otros sitios no ofrezcan. Escribir un documento de investigación sobre el que no se haya tratado antes o ser el primero en publicar una noticia.
• Escribir textos de fácil lectura y bien escritos. En este caso, habría que ponerse en el lugar del lector.
• Centrarse en el tema. Dividir el contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida. Evitar poner gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página, sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.
• Crear contenido único y original. Evitar copiar o rehacer contenido que ya existe y tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web.
• Crear contenido principalmente para los usuarios, y no para los motores de búsqueda. Evitar insertar una gran cantidad de palabras claves dirigidas a motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios. No utilizar texto escondido para los usuarios, pero visible para los buscadores, etc.

Estos consejos, si bien son siempre los mismos, resultan cada vez más importantes, especialmente con la última modificación del algoritmo. Por eso, deberemos repasarlos uno y otra vez. ¿No les parece?

Algo que suele pasarme después de muchos años de escribir en blogs es que a veces pierdo la motivación o las ganas. Entonces, si o si necesito tomarme unos días libres para volver de nuevo.

No siempre es fácil encontrar temas o ideas sobre las cuales escribir y muchas veces la misma noticia ya fue tratada en tantos sitios, que hacerlo nosotros sería saturar más al lector.

Y es ahí cuando deberíamos preguntarnos: ¿Cómo bloggearía nuestra estrella favorita? ¿A qué me estoy refiriendo? Pues a un cambio de enfoque o de perspectiva sobre la cual escribir.

• Podemos imaginarnos que somos otra persona (otro blogger, un amigo, algún actor que nos guste, alguien a quien admiramos o simplemente un troll de nuestra bitácora) y escribir a partir de esa personalidad.

¿Sobre qué escribiría el personaje que elegimos? ¿Qué temas abordaría? ¿Realmente opinaría como nosotros en determinado asunto? ¿Qué cosas diría o haría? ¿Cómo reaccionaría ante las opiniones de otros blogs?

Quizás este ejercicio de escritura puede resultar algo difícil, pero es otro recurso más al que podemos echar mano cuando nos quedamos sin inspiración y necesitamos encontrar nuevas ideas para seguir escribiendo.

Por último, les cuento que una de mis actrices favoritas es Reese Witherspoon, cuya foto ilustra este post. ¿Qué técnicas de escritura creativa conocen para mejorar sus posts? ¿Alguna idea que deseen compartir con los lectores de ChicaSEO?