El domingo pasado, el diario Perfil publicó un muy buen artículo titulado “Las marcas pagan cada vez más por aparecer en las redes sociales”.
Por lo cual, me gustaría compartir con ustedes algunas ideas del texto, que seguramente les serán de utilidad:
- Las redes sociales integran el paquete digital a la hora de vender acciones de Marketing (dijo Zanoni).
- En Argentina, la que más adeptos tiene es Sonico. Y según su director de Marketing, lo que más hace la gente es mirar fotos.
- Si bien muchas redes sociales viven del AdSense, la pauta publicitaria en redes sociales en el último año no tuvo un buen rendimiento.
- La inversión en medios digitales está liderada por los diarios online y sitios verticales, en oposición a las redes, que son horizontales.
- Las empresas están a la expectativa de ver qué pasa con las redes sociales.
- No obstante, según algunos expertos las redes sociales van a terminar desplazando al correo como medio de comunicación. Cuando eso ocurra, nadie va a querer perderse ese bocado.
- La audiencia de las redes sociales crece de una manera que ya comenzó a atraer marcas. La plata va con la audiencia.
- El éxito comercial de las redes no sólo estará dado por la cantidad de usuarios, sino por la capacidad de segmentación.
Como vemos, un muy interesante panorama para tener en cuenta. ¿Qué opinan? ¿Qué estrategias se le ocurren para comenzar a publicitase en las redes sociales? ¿Creen necesario que su empresa tenga presencia en estas plataformas?
Las redes sociales y la publicidad…
Es cierto que las agencias publicitarias se interesan por las redes sociales, les interesa la audiencia de ellas……..
yo hace un tiempo ya que hago campañas de sembrado en redes sociales para diferentes empresas, ya sea gatorade, pepsi, etc y funcionan bien. En mi opinion es mas que nada para generar una conciencia de marca, tenerla siempre ahi presente, x q meter promociones especiales es muy complicado, a menos que sean diseñadas desde cero para ese medio..
Depende el objetivo y el target. Para algunas marcas como las que nombre arriba fer, es mas sencillo por que su identidad esta asociado a lo novedoso y joven. Mientras que para otras es mas dificil, sobre todo por la cultura interna de la empresa que ve a las comunidades como meros lugares de “perdida de tiempo” y no de vinculacion social.
En mi caso (un banco) Sonico no me sirve por el target principal que tienen 18 - 24 años, quizas facebook sería más útil, pero todo esta en capacidad de segmentacion, valor real de los datos obtenidos (muchos usuarios no dan sus datos reales), y caracteristicas de tu producto /marca.
La clave es que la inversion no sea solo branding sino tambien que alcances un ROI que te permita justificar la inversion como negocio.
Si alguien quiere charlar sobre el tema estoy más que interesado.
rgpcomunicaciones@gmail.com
[...] justamente con el tema que tocábamos ayer sobre la publicidad en las redes sociales, quiero comentarles sobre una campaña que lanzo Barcadi, a través de un widget que todos los [...]
Sonico la que tiene mas adeptos en Argentina?? no me la creo a esa.
El gran poder que tienen las redes sociales y en el que se basa el interés de las grandes compañías es la publicidad a costo nulo o muy bajo. Cada vez mas está explotando el fenómeno de disminución de tráfico en páginas comerciales y el aumento de redes sociales y sitios gratuitos. Una importante utilidad de dichas redes para las mega-corporaciones son las campañas publicitarias o de espectativa sin invertir mucho (o ningún) dinero. También está la recolección de datos para campañas focalizadas. Esto sin entrar en detalle en temas como el peering en el que es la misma comunidad la que produce la información que las empresas necesitan.