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Las palabras clave de cola larga, ya sea relacionadas con seguros u otros negocios, suelen tener de tres a cinco palabras, aunque pueden ser términos de búsqueda más largos y específicos. Estas frases pueden ser relativamente amplias o extremadamente limitadas porque los usuarios de Net buscan contenido relevante cuando buscan información, productos y servicios. Los bots de búsqueda de Google y Bing indexan la información del sitio net, incluido el contenido meta y en la página, y cuando los usuarios ingresan frases de búsqueda, los motores de búsqueda muestran sus resultados de búsqueda, lo que permite a los usuarios navegar a las páginas relevantes (SERP).

Los motores de búsqueda proporcionan resultados orgánicos y de pago, lo que permite a los usuarios elegir las respuestas que consideran más relevantes para su consulta de búsqueda. ¿Qué significa esto para la agencia de seguros, corredor o transitario promedio? Los agentes y corredores de seguros deben determinar las frases de palabras clave de cola larga que se aplican a su organización y optimizar su sitio website para esas frases. Algunos ejemplos de palabras clave de cola larga de Search engine optimization de seguros son:

  • Seguro de Camión en Nuevo México
  • Seguro de taller mecánico de Arizona
  • Seguro de restaurante en Nueva York
  • Seguro de responsabilidad profesional
  • Seguro comercial y de propiedad en Florida
  • Seguro de condominio en la costa de Nueva York

Cuantas más palabras clave haya en una oración y más específico sea el término, más limitados serán los resultados y será menos possible que se busque ese término. Por el contrario, cuanto más corta sea la frase (por ejemplo, seguro de automóvil), más amplios serán los resultados y mayor será la competencia por la frase. Es importante tener en cuenta que la optimización Website positioning de seguros en la página es solo una parte del trabajo. La optimización fuera de la página es extremadamente importante para un Website positioning de seguros efectivo, incluidos comunicados de prensa, advertising and marketing en redes sociales y publicación electrónica. La investigación y la optimización efectivas de cola larga pueden y darán como resultado un mejor tráfico en el sitio web de seguros y, combinados con un sitio net actualizado y herramientas avanzadas para sitios world-wide-web de seguros, deberían dar como resultado un mayor volumen de negocios.

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¿Cómo impactan Google Penguin y otros cambios de algoritmos en el Search engine marketing de seguros y en las iniciativas de palabras clave de cola larga? Estos tipos de algoritmos cambian los sitios website específicos que violan las Directrices para site owners de Google. Los cambios de algoritmo están ayudando a poner más énfasis en el contenido initial y las redes sociales que en la popularidad de los back links. Además, las organizaciones de seguros que se centraron en gran medida en la creación de vínculos de retroceso, el intercambio de vínculos y las presentaciones de directorios, a menudo en busca de frases de palabras clave más amplias, se vieron afectadas negativamente por este cambio. Estos cambios de algoritmo en realidad favorecen las palabras clave de cola larga, ya que el contenido que rodea a estas palabras clave debe ser muy específico y, por lo tanto, muy relevante tanto para los usuarios como para los robots de búsqueda (motores de indexación de motores de búsqueda). A medida que Google, Bing y otros motores de búsqueda continúan esforzándose por proporcionar contenido más relevante, el contenido de calidad y el enfoque en palabras clave de cola larga deben ser el mantra para una iniciativa de Web optimization de seguros efectiva.

Si bien el Search engine marketing orgánico de seguros y el marketing en redes sociales son un aspecto importante del advertising and marketing de seguros, las organizaciones de seguros que buscan construir rápidamente su tubería encontrarán que la ruta más rápida para la generación de prospectos de seguros B2B sigue siendo a través del advertising and marketing electrónico de seguros y las llamadas de programación de citas. El marketing de seguros B2B a menudo requiere apuntar a un nicho muy específico que conlleva una propuesta de valor específica con un título o títulos predeterminados. Por ejemplo, una agencia de seguros puede querer discutir el seguro de restaurante o las políticas de interrupción de negocios con restaurantes e instalaciones de entretenimiento. Si bien el uso efectivo del Website positioning de seguros es importante para este mercado objetivo, los agentes y corredores deben tener en cuenta que las iniciativas de Website positioning de seguros son solo una herramienta de generación de oportunidades para las agencias de seguros. Las iniciativas de Search engine optimization de seguros deben complementarse con campañas de programación de citas y marketing and advertising electrónico de seguros para garantizar una generación óptima de clientes potenciales.

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Por Julieta

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