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El mercado de los videojuegos se está expandiendo actualmente en muchos segmentos diferentes gracias a la Nintendo Wii, los juegos ya no están dirigidos a consumidores masculinos de entre 13 y 40 años. Está el mercado de los mayores de 60 a los que les gusta mantenerse activos jugando a los bolos de Wii, o los de entre 30 y 50 años que pierden peso usando periféricos de Nintendo como el Wii Fit. Tanto Sony como Microsoft tienen que aplaudir a Nintendo por expandir un mercado previamente limitado.

Con Nintendo monopolizando estos segmentos de mercado, Microsoft y Sony han reaccionado rápidamente. Microsoft presenta una cámara que puede rastrear los movimientos de su cuerpo sin tener que sostener nada en la mano, mientras que Sony está tomando un camino similar al de Nintendo al ofrecer controladores de movimiento. Entonces, ¿qué pasa con «Kinect»? ¿Para quién? ¿Y cómo diablos van a competir con la enormemente well-liked Nintendo Wii? Este artículo pretende responder a estas preguntas.

No hay duda de que Microsoft está detrás del mercado de oportunidades. Este mercado emergente tiene un enorme potencial y vale millones para Microsoft. Microsoft presentó la marca Kinect en el E3 de este año y, por primera vez, se transmitió en Situations Square para que todos la vieran. Además, le encargaron al exquisito Cirque du Soleil un clearly show de Kinect, que también fue transmitido por MTV. Estos canales de comunicación no se utilizan comúnmente en la industria de los videojuegos para mostrar nuevo components. Al transmitir su conferencia de prensa E3 en vivo a través de Time Sq., muestra que Kinect tiene como objetivo atraer al jugador informal a la experiencia de Xbox.

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Pero, ¿es este grupo objetivo el correcto? El gerente de advertising and marketing de Xbox dijo recientemente: «Creo que sabemos que los jugadores más exigentes serán los primeros en comprarlo, como hacen con cualquier producto». Esa declaración subraya su intención de empujar a Kinect hacia el jugador empedernido, pero la cuestión es que ninguno de los programas de Kinect les resultará atractivo. Los juegos casuales como Kinect Sports o Kinectimals nunca se convertirán en grandes vendedores para el jugador empedernido. De hecho, hasta que Microsoft lance un juego de Kinect para que los jugadores empedernidos se entusiasmen, lo más probable es que sigan comprándolo. Microsoft construyó su marca en torno a la oferta de una experiencia intensa, y podría ser imprudente descuidarla.

El precio de Kinect se ha convertido en un tema candente de conversación en las últimas semanas. Si bien no está confirmado, se cree ampliamente que Kinect tendrá un precio de alrededor de $ 150. Comparado con el Nintendo Wii ($180), el precio del Kinect puede parecer muy bajo. ¿Por qué el consumidor que actualmente posee una Nintendo Wii se iría con una suma significant de dinero para comprar un periférico que es un producto muy very similar? Microsoft necesita crear una propuesta de valor que justifique el precio inicial de $150, y los juegos sin controlador podrían ser la respuesta. El punto de venta único de Kinect es el hecho de que ofrecen una forma de manos libres para interactuar con un juego que Nintendo Wii y PlayStation Move no ofrecen. Por lo tanto, Microsoft necesita enfatizar este beneficio al promocionar este components.

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Si observa la estrategia de advertising de Microsoft, incluso puede ver por qué cobran $ 150. Necesita ingresar al mercado y hacer que el mercado relaxed se dé cuenta de este nuevo producto. Microsoft ya ha gastado mucho dinero en la comercialización de Kinect a través del espectáculo del Cirque du Soleil y exhibiendo Kinect en varias tiendas Macy’s. No dudes que lo pagaron por la nariz. Se espera que el advertising de Kinect aumente a medida que se acerque la fecha de lanzamiento y, por lo tanto, el costo aumentará. Microsoft intentará recuperar ese costo y, por lo tanto, le dará un precio de $ 150. Sin embargo, es dudoso que obtengan una ganancia por cada unidad vendida, ya que la fabricación de la cámara Kinect le cuesta a Microsoft $150, según Produce.

El mercado del ocio ha llegado para quedarse y crecerá y crecerá. Microsoft está entrando en un mercado en el que está decidido a ganar una cuota de mercado significativa ya largo plazo. Kinect es solo el comienzo para Microsoft. Se espera que se incluya con Xbox Slim en el lanzamiento, lo que permitirá a Microsoft llevar Kinect a los hogares de todo el mundo. Inicialmente, Microsoft querrá centrarse en la participación de mercado en lugar de en las ganancias, así que espere que el precio de Kinect baje y baje rápidamente. Kinect o tal vez una versión actualizada se incluirá en la consola Xbox de próxima generación, ya que esto obligará al consumidor a usarlo.

Es más probable que los consumidores vean el valor de Kinect y, por lo tanto, es más probable que lo usen cuando se incluye con la consola en lugar de usarlo solo. Microsoft tiene una gran oportunidad con Kinect, y si las ventas del primer año son lentas, no espere que Microsoft deje de usar Kinect. Llegó para quedarse, y si lo hacen bien, podría ser un gran éxito, al igual que la Nintendo Wii. El principal cliente de Microsoft es el jugador empedernido y no deberían ignorarlo. Actualmente, Nintendo ha reconocido su mistake de descuidar a sus clientes incondicionales y solucionó el problema al anunciar numerosos títulos compatibles con ellos. Si Microsoft puede mantener ese equilibrio, podría satisfacer a los incondicionales y al mismo tiempo convertirse en un gran jugador en el lucrativo mercado casual.

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Por Julieta

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