Ahora es bien sabido, al menos entre los vendedores en línea y los especialistas en optimización de motores de búsqueda (Search engine optimization), que el éxito de cualquier campaña de Website positioning depende en gran medida del éxito del esfuerzo de construcción de enlaces. Cuantos más enlaces provengan de sitios web relevantes y de calidad, mayor será la probabilidad de que un sitio net obtenga una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave relevantes.
Sin embargo, este hecho se pierde en una gran cantidad de propietarios de sitios net, especialmente en las pequeñas y medianas empresas. Recientemente, nos sorprendió mucho que uno de nuestros prospectos de Seo en Singapur tuviera cero popularidad de enlaces varios años después de lanzar el sitio world-wide-web. Por lo tanto, indudablemente existe la necesidad de educar a los clientes y prospectos sobre los conceptos básicos de la construcción de enlaces y por qué lograr una buena popularidad de enlaces es un paso táctico importante en el advertising and marketing en línea/Seo.
Hay tres criterios a considerar al realizar un proyecto de construcción de enlaces:
O cantidad de enlaces: Cuantos más enlaces, mejor
O calidad de los enlaces: Mayor calidad de las páginas y sitios internet vinculados, mayor peso de esos enlaces en la popularidad common de enlaces de un sitio net
O Relevancia de los enlaces: Cuanto mayor sea la relevancia de los sitios de los que provienen los enlaces entrantes, mejores serán los resultados con los esfuerzos generales de Web optimization fuera del sitio.
Para obtener los mejores resultados, enfoca la campaña de creación de enlaces en los tres aspectos anteriores.
¿Cómo empiezo una campaña de linkbuilding?
La clave para crear clasificaciones altas en los motores de búsqueda orgánicos es asegurarse de que los motores de búsqueda vean el sitio net como «naturalmente» relevante para sus usuarios objetivo. Por lo tanto, todos los esfuerzos en los diversos aspectos del Search engine optimisation, incluido el aumento de la popularidad de los enlaces, deben tener en cuenta la necesidad de que parezca pure.
En términos generales, observamos dos enfoques para la construcción de enlaces: el enfoque de uno a muchos y el enfoque de uno a uno.
El enfoque de uno a muchos para la construcción de enlaces ayuda a crear visibilidad para un sitio world-wide-web rápidamente. En este enfoque, divulgamos información sobre un sitio world-wide-web a través de varios canales legítimos de distribución/sindicación, como servicios de distribución de comunicados de prensa, marketing and advertising de artículos o técnicas de advertising and marketing viral apropiadas (cubriremos cada una de estas técnicas por separado). Muchas de estas fuentes no solo brindan a un sitio world-wide-web los enlaces entrantes deseados de múltiples fuentes, sino que también pueden contribuir directamente al crecimiento del tráfico a un sitio website.
Con el enfoque uno a uno, el especialista en creación de enlaces identifica sitios web de nicho que podrían ser socios de enlaces potenciales para presentar sus propios sitios website. Para reiterar, los criterios utilizados al seleccionar socios de enlace son: calidad del sitio (¿qué tan bueno es el contenido?) y relevancia para el tema del sitio al que se busca un enlace. Muy a menudo, el Web site Rank de Google de una página world-wide-web se toma como un indicador de cuán valioso es un enlace de esa página en particular. Ciertamente, este no es el único factor a considerar, aunque es bueno tenerlo en cuenta.
Después de identificar las páginas de destino, el siguiente paso es acercarse a esos sitios internet y solicitar enlaces entrantes. El objetivo es convencer al posible proveedor de enlaces por qué sería beneficioso vincular al sitio internet promocionado. Si bien existe un software program que intenta automatizar todo el proceso de creación de enlaces, a menudo es útil dirigirse a proveedores de enlaces potenciales uno a uno para crear una conexión personalizada.
Este es un proceso largo que requiere paciencia y perseverancia Sin embargo, los beneficios de obtener enlaces entrantes de calidad ciertamente valen la pena.
La creación de enlaces unidireccionales para un sitio world-wide-web es definitivamente mucho más difícil con este enfoque uno a uno, ya que implica convencer a la otra parte de los méritos de vincular al sitio web. Algunos métodos comunes que se pueden usar para crear enlaces unidireccionales son los listados de directorios (tanto de pago como gratuitos) y la compra de enlaces en sitios internet relevantes. El último enfoque (compra de enlaces de texto) todavía está bajo sospecha y existe un debate sobre su valor para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Por supuesto, siempre que los enlaces proporcionados estén relacionados y sean relevantes, no espero que los motores de búsqueda lo vean de forma negativa.
Alternativamente, muchos profesionales de Web optimization optan por la construcción de enlaces recíprocos, donde intercambian enlaces con otro sitio website. Estos enlaces se consideran menos valiosos que un enlace unidireccional desde un sitio web de calidad, pero siempre que los enlaces «recíprocos» sean relevantes (de actualidad), aún pueden proporcionar algún valor en el proceso de Website positioning.
Conclusión
En un mundo great, el simple hecho de proporcionar un gran contenido alentaría a otros a vincularse a un sitio internet. Sin embargo, este no es el caso y se debe hacer un esfuerzo concertado para que el mundo conozca un sitio web y lograr que lo vinculen. Por lo tanto, la construcción de enlaces es un aspecto esencial de cualquier actividad de optimización de motores de búsqueda (que se puede lograr mediante una combinación de estrategias y técnicas). Sin embargo, es importante asegurarse de que el equipo de construcción de enlaces comprenda el panorama basic de lo que se está intentando para que no haga nada que finalmente dañe un sitio website. El costo de ser penalizado por los tres principales motores de búsqueda es muy alto y ningún vendedor en línea puede pagar el costo.
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