En las partes 1 a 7, aprendió cómo desarrollar su oferta, identificar sus palabras clave y (gratis) optimizar y promocionar su sitio world wide web y sus páginas en los motores de búsqueda de todo el mundo. También has conocido a nuestro mítico Doug (que vende puertas antiguas, pomos, aldabas, timbres o tiradores y servicios de montaje) en Windsor, Reino Unido.
Hay algunas técnicas publicitarias y de optimización de motores de búsqueda que no he cubierto porque no son éticas. En esta parte de la guía, presentaré estas técnicas para que puedas detectarlas y evitarlas.
(a) Ética de los motores de búsqueda
Tomando prestado del Lejano Oeste, el Search engine optimization de sombrero blanco generalmente se refiere a técnicas éticas, mientras que el Search engine optimisation de sombrero negro son técnicas poco éticas. Los motores de búsqueda están diseñados para ayudar a las personas a clasificarse para obtener resultados verdaderamente relevantes para las palabras clave que escriben. La relevancia es una combinación de la «autoridad» del sitio en basic y la relevancia específica del contenido de la página para la búsqueda que se realiza. Cualquier cosa que socave esto (por ejemplo, dando una falsa impresión de autoridad o relevancia) no es ético ya que socava el propósito principal de los motores de búsqueda.
Los practicantes de sombrero negro tienden a ver la optimización de motores de búsqueda como una guerra y los motores de búsqueda y los Website positioning como un enemigo a vencer, justo o malo. Los White Hatters tienden a mirar a los motores de búsqueda como amigos que pueden ayudarlos a hacer negocios.
(b) Texto de página oculta
Blackhatters crea texto oculto en el código de la página (no destinado a humanos). En un nivel straightforward, esto podría ser texto blanco sobre un fondo blanco. El texto generalmente está oculto porque no encaja con el resto del contenido de la página, pero ayuda con los resultados del motor de búsqueda. Esto significa, por definición, que si llega a esta página, como un buscador humano, probablemente se sentirá decepcionado con el resultado.
En su guía para site owners, Google te dice que “construyas páginas para los usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañe a sus usuarios ni presente contenido diferente a los motores de búsqueda del que está mostrando a los usuarios”. La guía continúa recomendándole específicamente “Evite el texto oculto o los enlaces ocultos”. Si quieres evitar ser incluido en la lista negra de Google, te recomiendo que prestes atención a este consejo.
(c) Compra de enlaces entrantes
En su guía para site owners, Google le insta a “evitar trucos diseñados para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla typical es si se sentiría cómodo explicando lo que ha hecho a un sitio de la competencia preguntando: ‘¿Esto ayudará a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?'»
Puede encontrar enlaces de sitios web de PR8 en Internet que están a la venta por $200. A partir de nuestra investigación anterior sobre PageRank, comprenderá por qué se puede admitir un precio tan alto. Como puede imaginar, Google y otros desaprueban esta actividad, ya que socava el principio mismo de la democracia que subyace al PageRank. comprar votos? ¡Poco ético!
El consenso en los foros es que Google busca patrones de enlaces no naturales, incluidos enlaces cruzados significativos, grandes aumentos en el recuento de inbound links y el mismo texto de anclaje en la mayoría de los enlaces. ¡Te aconsejo que evites este tipo de actividades por completo!
(d) Uso de granjas de enlaces e IBLN
En su Guía para website owners, Google dice: “No participe en programas de enlaces diseñados para aumentar la clasificación de su sitio o PageRank. En particular, evite los enlaces a spammers website o «vecindarios malos» en Internet, ya que estos enlaces pueden afectar su propia clasificación».
En la práctica, Google identifica los «vecindarios malos» descontando los vínculos de retroceso de la misma subred de IP. Si un sitio es simplemente un sitio de granja de enlaces (que enumera un montón de enlaces a otros sitios a cambio de enlaces o dinero), Google eventualmente lo identificará como un «vecindario malo» y eliminará los enlaces de su índice.
Las Redes Independientes de Back again Linking (IBLN) son una red de sitios web, todos los cuales se vinculan directa o indirectamente a su sitio world wide web para promocionarlo en las clasificaciones de los motores de búsqueda. La forma en que los IBLN eluden la vigilancia de IP de Google es mediante el uso de un system de alojamiento website completamente diferente para cada sitio net que desean enlazar directamente con usted.
Esto lleva mucho tiempo y le cuesta mucho dinero. Tampoco es infalible y puede (si se detecta) que Google simplemente elimine todas las referencias directas de su índice (los sitios que encuentran que obviamente solo vinculan a su sitio principal) o, peor aún, que elimine todo su IBLN, incluida la página principal que usted quería optimizar para. ¡No seas tonto, mantenlo limpio!
(e) Uso de páginas ocultas o redireccionamientos furtivos
En su Guía para webmasters, Google recomienda «evitar las ‘páginas de destino’ solo de motores de búsqueda u otros enfoques ‘cortadores de cookies’, como programas de afiliados con poco o ningún contenido authentic».
A medida que Doug lee esto, comienza a comprender por qué doorknockers.com no ocupa un lugar más alto en los motores de búsqueda. Este dominio simplemente redirige a otro sitio world-wide-web (con el nombre de una empresa standard) que tampoco se clasifica bien en Google. Este pobre empresario claramente se ha convertido en una víctima ignorante y casi seguramente inocente de la política de Google de atrapar a los blackhatters.
También entiende por qué tener su contenido en Antique-Door-Titties.com es preferible a redirigir a las personas a un dominio basado en el nombre de su empresa (Doug Chalmers Minimal).
A continuación, pasamos a las herramientas para ayudarlo a monitorear la efectividad de su optimización continua…
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