Este artículo se centra en el concepto de utilizar técnicas orgánicas de optimización de motores de búsqueda para crear rankings de páginas y los beneficios y problemas asociados que esta estrategia trae tanto a los especialistas en optimización de motores de búsqueda como al propio motor de búsqueda.
Una estrategia orgánica para aumentar la clasificación implica el uso de técnicas de marketing de optimización de motores de búsqueda que se mantienen dentro de las pautas oficiales de Google y apuntan a lograr una clasificación top-quality dentro de los enlaces gratuitos sin romper las reglas establecidas por Google (otros motores de búsqueda usan otras reglas, pero dado que Google es el más ampliamente utilizado se utiliza como ejemplo). Las principales técnicas que tiene en cuenta el algoritmo de Google son las palabras clave relevantes para los términos de búsqueda, el número de enlaces al sitio y la importancia de esos enlaces.
Este enfoque en el contenido de calidad por parte de Google generalmente significa que los sitios website más relevantes llegan a la cima de las clasificaciones porque brindan los resultados más precisos para los términos de búsqueda utilizados. Sin embargo, se necesita tiempo y esfuerzo para crear un sitio net de esta calidad, especialmente en un mercado competitivo como el de seguros/viajes. Esta dificultad ha llevado a un aumento en las empresas que intentan pagar a otros webmasters para vincular a su sitio, lo que acorta el sistema para que puedan clasificarse más alto en menos tiempo sin depender de la creación de sus propios vínculos de retroceso y tener que centrarse en el contenido.
Aunque llevar un sitio internet a la cima de las clasificaciones de Google es una batalla larga y cuesta arriba, los beneficios de hacerlo son obvios. Por ejemplo, en el momento de escribir este artículo, había alrededor de cinco millones de búsquedas del término seguro de automóvil solo en junio de 2008. Entonces, como ya puedes ver en la primera página de Google, te beneficias enormemente. Un estudio de Chyan et al. afirma que hay un triángulo dorado en las búsquedas de Google y que el 50% de los buscadores no miran fuera de los primeros siete resultados. Además, se ha estimado que el 80% de las búsquedas generan clics en los resultados gratuitos determinados por los algoritmos de Google, en lugar de clics en los enlaces patrocinados. Además, Google implementó recientemente una tecnología que permite buscar e indexar animaciones Flash, lo que ayuda a generar resultados aún más relevantes.
Google ha prohibido estrictamente esto, pero ha tenido problemas para tomar medidas y ahora hay una economía saludable para aquellos que usan enlaces pagos, ya que pueden vender sus propios enlaces a sitios relevantes y mejorar su clasificación de forma espectacular. A pesar de que Google lo prohibió, en parte es su propia culpa que este mercado emergiera y prosperara. Esto se debe a que es muy difícil para un nuevo negocio lograr orgánicamente una clasificación superior en los motores de búsqueda debido a la competitividad de las palabras clave más populares y el liderazgo de los negocios establecidos en términos de vínculos de retroceso y antigüedad del nombre de dominio y rango de página. Además, Google no ha penalizado a las empresas que pagan lo suficiente por los enlaces. Google es conocido por prohibir que las empresas aparezcan en sus rankings durante más de un año. Sin embargo, muchas empresas están dispuestas a aceptar esta penalización, ya que volverán a emerger en la parte superior de las clasificaciones a largo plazo, ya que mantendrán sus enlaces existentes cuando se levante la prohibición.
El problema de los enlaces pagos también se ve agravado por el hecho de que muchas de las principales empresas de optimización de motores de búsqueda emplean estas prácticas de sombrero negro, lo que dificulta que las empresas más pequeñas incluso se acerquen a la cima debido a que las grandes empresas ingresan a empresas que combinan poder. y mayores presupuestos. Esto no solo crea un campo de juego injusto, sino que también hace que los enlaces pagos sean una técnica aceptable de optimización de motores de búsqueda.
También contradictorio: puede haber un punto de inflexión en el que las acciones de sombrero blanco puro, como las presentaciones de directorio, pueden no ser suficientes para producir el santo grial de ser una posición número uno (especialmente en mercados altamente competitivos). Aquí es donde muchos se verán tentados a cruzar la línea y recurrir a técnicas de sombrero negro. He tenido el mismo dilema tentándome a hacer esto a lo largo de mi carrera. Sin embargo, siempre he encontrado que la persistencia y mantener el contenido actualizado y relevante siempre es la mejor manera.
En resumen, los beneficios de utilizar las técnicas de marketing de optimización de motores de búsqueda orgánicos son numerosos y deben considerarse demasiado valiosos para no incluirlos en una estrategia de Search engine marketing. Sin embargo, a medida que Online crece y las palabras clave se vuelven más competitivas, se vuelve cada vez más difícil lograr y mantener una clasificación excellent sin sacrificar algunos recortes aquí y allá. Incluso hasta que Google aumente sus sanciones contra las agencias fraudulentas que utilizan la técnica del sombrero negro de los enlaces pagos, seguirá siendo una tendencia creciente a pesar de las amenazas de Google.
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