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«Si lo construyes, ellos vendrán.»

Construir un sitio net y hacer que funcione para usted no es lo correcto campo de sueños. Si desea tener éxito con un sitio website, las personas deben poder encontrarlo. Esto se hace de varias maneras, pero principalmente a través de la optimización de motores de búsqueda (Website positioning).

Para entender el Web optimization, primero hay que entender cómo la gente encuentra cosas en Internet. Esto debería ser pan comido para cualquiera que haya navegado por la world-wide-web antes. Motores de búsqueda como Google, Yahoo! y MSN/Bing (los tres grandes) son la fuente número uno de tráfico nuevo para su sitio website. Otros motores de búsqueda incluyen Check with.com, Lycos, Netscape y Earthlink, por nombrar algunos.

El siguiente paso es que un usuario ingrese un término de búsqueda en el cuadro de búsqueda de uno de estos motores de búsqueda. Por ejemplo, si busco el sitio website de un autor, simplemente escribo el nombre del autor. Eso es genial si eres un escritor preferred, pero ¿y si no lo eres? La respuesta es que se vuelve un poco más difícil encontrarte.

Tomemos otro ejemplo. Como espectador, cuando busco una gran novela de terror nueva, es probable que me vuelva más complejo con mi término de búsqueda. Algunas elecciones que podría hacer incluyen:

  • Libros de terror sobre vampiros.
  • novelas de terror
  • nuevas novelas de terror
  • escritores de terror
  • novelas de terror enero 2012

Puede ver muy rápidamente lo complejo que puede volverse cuando intenta preguntarle a su audiencia cómo podrían estar buscándolo. El primer paso en su proceso como escritor o autor al crear un sitio internet es sentarse y pensar en diferentes términos que las personas podrían escribir en este cuadro de búsqueda para encontrar a alguien como usted.

Ahora llegamos a toda la notion de «optimización». Hay mil millones de sitios net Eres un sitio entre mil millones. ¿Cómo encuentran exactamente los motores de búsqueda cada sitio net relevante para los términos de búsqueda utilizados? La respuesta corta es que usan alócate o robotic rastrear millones de sitios world wide web recopilando información sobre los sitios website y almacenándola en uno índice para su posterior recuperación.

El siguiente paso es más complicado: devolver los resultados al usuario que busca la información y devolver los resultados en orden de clasificación. Los principales motores de búsqueda utilizan los de alto secreto para este algoritmos que analizan varios factores de un sitio web. Estos algoritmos no se publican y los especialistas en advertising and marketing solo pueden especular sobre lo que implican y cómo se ponderan ciertos factores. El resto de este artículo está dedicado a los dos factores que sabemos que ocupan un lugar destacado en la fórmula: palabras clave y enlaces.

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Volviendo a nuestro ejemplo: nuestro visitante está buscando un autor de terror con un buen libro para leer. Hemos enumerado varios términos de búsqueda potenciales que el visitante podría usar para encontrar lo que está buscando. Para que los motores de búsqueda puedan encontrar ella, su sitio debe contener las mismas palabras clave que los términos de búsqueda del usuario. En otras palabras, su sitio web debe contener las palabras horror, escritor, novelista, novela de terrorEtc.

Sin embargo, optimizar su sitio net se trata de obtener la mayor cantidad de visitantes: se trata de obtener la mayor cantidad de visitantes que a) probablemente estén interesados ​​​​en lo que hace yb) probablemente compren lo que tiene para vender o lean la información que proporciona. Eso significa que es importante no tratar de hacer justicia a todos los compradores potenciales del mundo. Desea atraer a su público objetivo y decidir quién es su comprador más possible.

Si es un escritor de terror, encontrar un conjunto probable de palabras clave sólidas para construir su sitio no debería ser difícil. Si es un escritor de varios géneros u ofrece una cantidad abrumadora de servicios de redacción publicitaria, redacción fantasma o editorial, puede ser más difícil dirigirse a su audiencia y encontrar los términos de búsqueda adecuados para optimizar su sitio.

La siguiente pregunta es dónde deben estar exactamente estas palabras clave y cuántas necesita. Hay varias áreas clave a las que dirigirse: la URL de su sitio, los títulos de las páginas, los títulos/encabezados de los artículos y el contenido de la página. Para un escritor de terror, johnsmith-horrorwriter.com podría ser una excelente elección de nombre de dominio. Esta elección de URL incluye tanto el nombre del autor como lo que hace. John también debería tener una página de ventas o cartera titulada «Ficción de terror» en su sitio website. John podría incluso compartir algunas de sus breves piezas de terror en una página de web site llamada Historias de terror.

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¿Estás empezando a ver cómo funciona esto? Colocar palabras clave en posiciones clave le dice a los motores de búsqueda que usted es un escritor de terror serio y que probablemente satisfaga las necesidades del usuario que busca una buena novela de terror. Ahora la parte difícil es colocar palabras clave en el contenido. En el pasado, los redactores simplemente rellenaban el contenido con palabras clave relevantes para obtener mejores resultados. Sin embargo, los motores de búsqueda reconocieron rápidamente esta táctica. Ahora hablemos de la «densidad de palabras clave» en el negocio del advertising. Esta es la relación entre las palabras clave y el total de palabras en el contenido. Si “rellenas” tu contenido con palabras clave, los motores de búsqueda te penalizarán por ello. La mayoría de los expertos ahora están de acuerdo en que una densidad de palabras clave de 1 a 3 por ciento es óptima.

Finalmente, llegamos al tema de los enlaces. Hay dos tipos de enlaces a considerar: enlaces salientes y accesos directos incrustados. Si bien los enlaces salientes se consideran los más importantes de los dos, veamos primero el último.

Los rastreadores world wide web (arañas) siguen todos los enlaces de su página (a menos que usted les indique que no lo hagan). Si el enlace lleva a otra página con palabras clave relevantes para usted, obtendrá algunos puntos que lo posicionarán más alto en los resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, la clave es que tus enlaces sean realmente relevantes. En el pasado, los vendedores de sombrero negro colocaron enlaces arbitrarios en sus sitios net que tenían poco o nada que ver con lo que estaban ofreciendo o con quiénes eran. Nuevamente, los motores de búsqueda han reconocido esto y la práctica de la agricultura de enlaces y han comenzado a penalizar e incluso prohibir los sitios web que hacen esto. Es posible que desee considerar vincularse con asociaciones de escritores y grupos profesionales a los que pertenece. Como redactor publicitario, considere enlazar a sitios de alto tráfico como Grammar Female, un well-liked diccionario en línea u otras herramientas que usted mismo usa en la internet.

Los expertos coinciden en que los enlaces entrantes son aún más importantes. Cuantos más sitios world wide web se vinculen a su sitio world wide web, mayor será su clasificación. Los expertos creen que este es un issue importante en los algoritmos de clasificación de sitios website. Al igual que los enlaces salientes, la relevancia importa. Si tienes un sitio internet que vende libros de terror, puede que no sea de mucha ayuda que el blog de celebridades de tu madre tenga un enlace a tu sitio. Cuanto más relevante sea el sitio net que enlaza con el suyo, mejor lo hará.

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Conseguir back links no siempre es fácil. Puedes hacer algo de esto tú mismo. Los enlaces de sitios de redes sociales, publicaciones de invitados en blogs, publicaciones electrónicas e incluso otros sitios de su propiedad que sean relevantes ayudarán. Las páginas de perfil de su club siempre deben vincularse a su sitio internet.

Otra práctica recomendada es la vinculación mutua. Esto significa que si esa persona proporciona un enlace a su sitio, usted acepta vincular al sitio de otra persona. Como escritor de terror, te puede gustar otro escritor de terror y ambos ganan. Si posee un servicio de redacción publicitaria, considere conectarse con un servicio complementario o con alguien que ofrezca redacción publicitaria en áreas distintas a la suya.

Si bien hay mucho más para aprender y discutir sobre Website positioning, estos son los conceptos básicos absolutos que necesita saber antes de comenzar a crear la copia que necesita para completar su sitio world wide web. Comenzar con un system y una lista de palabras clave sólidas le facilitará la creación de un sitio website exitoso que funcione para usted.

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Por Julieta

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