Historias de la cripta del marketing and advertising online #11
Por qué nunca obtendrás millones de seguidores en Instagram (a menos que lo finjas)
¿Eres como yo y te impresionas fácilmente? ¿O la canción de Shania Twain «That Really don’t Impress Me A great deal» toca tu himno característico?
Tal vez sea por mi educación que aprecio ciertos logros. No crecimos mucho, por lo que los niños aparentemente «ricos» del vecindario siempre me impresionaban con sus bocetos grabados y lite-brites, ¡con los que mi hermano y yo solo podíamos soñar!
Ya estoy impresionado cuando veo que los nuevos vecinos se mudan con un Tesla y se van de vacaciones en un crucero varias veces al año (mucho antes de Covid, de todos modos).
Me asombro cuando veo personas y empresas ganando premios prestigiosos.
Me sorprende cuando voy al gimnasio y soy testigo de la increíble determinación de las personas que desarrollan su fuerza y resistencia.
La lista continua.
Pero luego están las redes sociales.
Me impresionaba cuando veía a alguien con miles de seguidores. Pensaría, Wow, ¡esta persona realmente debe saber lo que hace! ¡Mira cuántas personas quieren aprender, entretenerse o inspirarse con ellos!
Pero ya no tanto. (Palabra clave Shania.)
El otro día vimos un experimento documental social de HBO llamado Famosos falsos. ¿Lo viste? Es revelador por decir lo menos.
En él, realizaron un estudio de investigación para ver si podían crear personas influyentes en Instagram a partir de personas prácticamente desconocidas.
Y daba miedo ver con qué facilidad podían hacer eso.
Todo se reducía a crear una falsa fachada de ilusiones para dar a su cuenta la impresión de ser exitosa. Hasta el punto de alquilar un jet de lujo en algún lugar de un estudio y tomar fotografías como si estuvieran en un lugar exótico.
Aquí ella realmente está:
O aproveche la piscina para niños llena de pétalos de rosa y tome fotos nítidas de su cabeza flotando en ella… dando la ilusión de relajarse en un lujoso spa.
Y aparte de esas sesiones de fotos falsas, está la compra de seguidores, me gusta y comentarios.
Estos influencers falsos pasaron de unos pocos cientos de seguidores a decenas de miles en un período de tiempo muy corto.
Cada uno de estos colgantes period falso.
Me gusta falsos.
Comentarios falsos.
Todo falso.
Pero lo que hace que esto sea tan insidioso es el hecho de que funcionó.
Comenzaron a recibir ofertas de izquierda, derecha y centro para tomarse una foto con el producto de una marca y, a cambio, obtuvieron el producto free of charge. Todo, desde gafas de sol de marca hasta bidés de baño portátiles. Un día les contaré la historia de mi primer encuentro con un bidé. ¡Uno de los días más divertidos de mi vida!
Cuantos más seguidores falsos, me gusta y comentarios obtuvieron, más cosas free of charge obtuvieron.
Y también se hicieron más populares. De repente empezaron a recibir invitaciones a fiestas elegantes y viajes de fin de semana.
Curiosamente, cuanto más sucedía esto, más seguidores legítimos tenían también.
Miles de personas reales te seguirían porque ven a alguien que les da la impresión de que «lo lograron». Alguien que inspira envidia e imaginación sobre cómo es la vida en el otro lado y quiere sentirse parte de todo.
¿Y sabes qué hace que este escenario falso sea aún más insidioso? Nadie está motivado para detenerlo.
Los influencers falsos obtienen grandes recompensas por poco esfuerzo junto con unos pocos cientos de dólares para comprar en este mundo de influencers.
Las marcas que utilizan personas influyentes para vender sus productos disfrutan de aumentos en las ventas de todos los seguidores legítimos que acumulan esas personas influyentes.
Instagram se está beneficiando del aumento de usuarios y de los dólares en publicidad que gastan las marcas que los influencers promocionan con sus productos.
Y, por supuesto, no olvidemos a las personas que crean e implementan los perfiles falsos que siguen a estos influencers y ganan más dinero con los Me gusta y los comentarios que compran.
Yo diría que el único perdedor en este escenario somos nosotros.
Los que quedan impresionados por lo que vemos posteados por estos influencers.
Los que compran productos porque un influencer los avala. Quiero decir, debe ser bueno entonces, ¿verdad?
Los que miran a estos influencers y desean que podamos tener una vida así.
Claro, no todos los «influencers» son falsos. Hay muchas personas respetadas que han construido su marca private a través del trabajo duro, un posicionamiento de marca excepcional y estrategias de publicación cuidadosas. Quiero decir, afortunadamente Oprah no compró sus 19,3 millones de seguidores, ¿verdad?
Y estoy impresionado con ellos.
Ellos son los que sigo y de los que aprendo. Aquellos que legítimamente se han ganado su rol de influencers. Eso es lo que quiero ser cuando sea grande.
¿Y usted? ¿Ves a través de los influencers equivocados o estás impresionado con la vida que presentaron al mundo? ¿Está tratando de modelarlos para construir su negocio como lo hicieron ellos? ¿Este artículo te ha hecho cambiar de opinión o estás emocionado de probarlo y convertirte tú mismo en un influencer?
Me encantaría escuchar sus pensamientos sobre esto a continuación.
para el éxito de su negocio,
susana
RECURSOS RECOMENDADOS:
Tales from the On the net Marketing Crypt Vol. 10 advierte que no conoce toda la historia antes de comenzar a comparar la presencia de su empresa en las redes sociales con la de otra persona. Lea nuestro blog: Jugar al peligroso juego de la comparación en las redes sociales
Documental en Netflix: El Dilema Social.
Libro: Bajo la influencia: cómo fingir para hacerse rico. Instagram. Descubriendo estafas de influencers, selfies, miedo, ego y engaño masivo. El fotógrafo Trey Ratcliff revela los trucos astutos que usan los influencers de las redes sociales para entrar en el lucrativo mundo multimillonario de los patrocinios de marcas en las redes sociales, los viajes por el mundo y los productos gratuitos. Conozca a estos falsos “influencers”, con vidas aparentemente glamorosas pero sin influencia genuine en las redes sociales, que engañan al sistema comprando Me gusta, comentarios y seguidores.
Libro: Influencia: La Psicología de la Persuasión. Influencia, el libro clásico sobre persuasión, explica la psicología de por qué las personas dicen «sí» y cómo aplicar ese entendimiento. dr. Robert Cialdini es el experto pionero en el campo de rápido crecimiento de la influencia y la persuasión. Sus 35 años de investigación rigurosa basada en evidencia combinada con un programa de estudio de tres años sobre lo que impulsa a las personas a cambiar su comportamiento ha dado como resultado este libro aclamado por la crítica.
Libro: Cómo ganar amigos e influir en las personas. Durante más de sesenta años, los consejos sólidos y probados de este libro han impulsado a miles de personas ahora famosas a subir la escalera del éxito tanto en los negocios como en la vida individual.
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