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Además, cómo PPC lo ayuda a llegar a sus clientes

La publicidad de pago por clic juega un papel importante en cualquier estrategia de promoting. Eso puede parecer una declaración audaz para algunos, especialmente porque esta estrategia publicitaria intimida a muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas. Y si usted es como muchas personas, no puede evitar preguntarse: «¿Funciona el pago por clic?»

Calculan que si le paga a Google incluso una pequeña cantidad, por ejemplo, $ 1.00 por clic, su presupuesto publicitario pronto se agotará cuando tenga en cuenta todas las búsquedas diarias de Google.

Exploremos por qué esta suposición podría estar frenando su crecimiento y cómo la publicidad de pago por clic aumenta las ganancias y el conocimiento de la marca.

Primero, ¿qué es el pago por clic?

Todos hemos visto los resultados del motor de búsqueda etiquetados como «anuncio» en la parte remarkable e inferior de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). El pago por clic (PPC) es una estrategia de marketing and advertising que permite a los anunciantes publicar anuncios en línea y pagar a la plataforma de alojamiento (por ejemplo, Google o Bing) cuando alguien hace clic en su anuncio. El vendedor que utiliza la estrategia de PPC espera que el anuncio persuada a un usuario para que haga clic en la aplicación o el sitio web del vendedor y compre un producto o servicio o tome alguna otra acción útil. Los motores de búsqueda alojan anuncios PPC y muestran anuncios en la parte excellent e inferior de las SERP que son relevantes para las búsquedas de sus usuarios. El pago por clic con Google AdWords es una de las mejores opciones. Bing es otro, ya que muchas computadoras hoy en día vienen con Bing como motor de búsqueda predeterminado.

Google AdWords – Búsqueda de pago

Una de las plataformas de publicidad PPC más populares es Google. ¿Qué podría ser mejor que poner su anuncio frente a la misma persona que busca lo que está vendiendo, en tiempo serious? En el momento en que ingresan su consulta de búsqueda, Google mostrará un resultado de búsqueda pagado relevante para mostrarles exactamente dónde comprar ese producto o servicio.

Así es como funciona la búsqueda paga

Cada punto de consulta de búsqueda de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) desencadena una subasta instantánea para las palabras clave que el usuario ingresó en la barra de búsqueda. Los anunciantes realizan ofertas previas por estas palabras clave cuando configuran sus campañas de advertising and marketing a través de la cuenta publicitaria. Luego, el motor de búsqueda determina la oferta ganadora para esa palabra clave en función de una combinación de factores, incluidos los montos de la oferta y la calidad de los anuncios. El ganador obtiene la primera posición y los demás quedan debajo, ya sea en la parte exceptional o inferior de la página uno, página dos, etcetera.

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Ajustes de oferta

¿No ve ningún resultado? Los anunciantes pueden ajustar sus ofertas en cualquier momento según los mejores criterios para su campaña. Digamos que una campaña de marketing en specific funciona bien en dispositivos móviles. En este caso, el anunciante puede aumentar su oferta en un determinado porcentaje para asegurarse de que su anuncio aparezca con mayor frecuencia en teléfonos móviles y tabletas.

Seguimiento de conversiones y coste por clic

¿Por qué es importante el seguimiento de conversiones? Porque necesita saber cuánto dinero está ganando (o perdiendo) con un anuncio. Esta es la única forma de determinar si su costo por clic (CPC) está afectando su harmony remaining.

Palabras clave negativas – Google

Con tanto énfasis en ofertar por las mejores palabras clave, es posible que no piense en agregar palabras clave para las que no desea clasificar. Sin embargo, si tiene en cuenta estas palabras, puede eliminar los clics improductivos (clics por los que paga, independientemente de si se convierten en ventas o no).

Por ejemplo, si administra una pizzería que se orienta a la frase de palabra clave «pizza de Florida», no desea atraer a personas que buscan trabajos de entrega de pizza. Por lo tanto, debe ingresar «trabajos de pizza» como palabra clave negativa para evitar que su anuncio se muestre para búsquedas de la palabra clave.

Un ejemplo del mundo real con el que nos encontramos es una empresa que ofrece terapia de frío para reducir las «alforjas» en las caderas y los muslos. Antes de lanzar su campaña de PPC, ingresamos «Harley Davidson» o «alforjas para bicicletas» como palabras clave negativas. Esta táctica evita que el cliente aparezca en esos resultados de búsqueda o pague por clics accidentales.

Simplemente desplácese hacia abajo hasta la sección donde puede agregar palabras clave negativas a su campaña, haga clic en el signo + y agregue una frase de palabra clave negativa para asegurarse de que Google no muestre su anuncio a los usuarios que ingresan palabras clave no deseadas en su consulta de búsqueda.

Píxel de remarketing

Con el inicio de la recopilación de datos de los usuarios, la publicidad programática de retargeting se ha convertido en una de las principales estrategias para permanecer en la mente de alguien que puede estar preparándose para comprar su producto o servicio. Los píxeles de remarketing le permiten mostrar anuncios dirigidos a personas específicas que ya han interactuado con sus propiedades digitales (por ejemplo, sitio internet). Puede incrustar estos píxeles en su sitio net, en correos electrónicos y al configurar su anuncio de pago por clic en un motor de búsqueda o plataforma de redes sociales.

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El código HTML, invisible para el usuario, rastrea el comportamiento de sus suscriptores de correo electrónico, visitantes del sitio website o seguidores de las redes sociales desde el momento en que interactúan con los medios digitales que está utilizando con el píxel de seguimiento incorporado. Los datos que recopilan estos dispositivos de seguimiento brindan información sobre el comportamiento del usuario que puede ayudarlo a formular su estrategia de contenido, incluidas las secuencias personalizadas de advertising por correo electrónico. Si los united states of america en los anuncios PPC de Google AdWords, sus anuncios pueden seguir al usuario y aparecer en otros sitios web o plataformas de redes sociales que visite después de interactuar con su píxel de remarketing.

remarketing de vídeo

El remarketing de video, también conocido como retargeting, es una forma de publicidad PPC que utiliza un píxel de seguimiento para recopilar información de identificación sobre los usuarios que visitaron previamente su sitio world-wide-web, miraron un video clip o interactuaron con su contenido electronic. El remarketing de video clip luego entrega anuncios de video clip a esa lista de contactos. Por ejemplo, si united states YouTube, puede configurar campañas de anuncios de online video que muestren movies específicos de YouTube a los usuarios que han visto un movie específico. Ellos ven ese online video, luego YouTube muestra el movie que desea que vean a continuación (por ejemplo, un video clip que hizo para promocionar su producto o servicio).

Supervisión de su estrategia de advertising and marketing de pago por clic

El pago por clic no es una estrategia de marketing que puede configurar una vez y olvidar. Para obtener el máximo rendimiento de su inversión, debe cuidarla a diario. Desde el presupuesto hasta el análisis y los ajustes de la oferta, cualquier cosa que haga para mantenerse al tanto de su campaña de PPC mejorará sus ganancias. Haga clic aquí para obtener una lista de verificación de PPC fácil de seguir.

Publicidad en redes sociales y publicidad de alcance

Como anunciante, es posible que también desee considerar la publicidad en las redes sociales como otra forma de llegar a más clientes potenciales. La promoción en las redes sociales consiste en poner algo de dinero en una publicación en las redes sociales que ya funciona, luego determinar sus datos demográficos (género, edad, radio de ubicación, incluso intereses) y establecer un presupuesto y un marco de tiempo para su promoción. Facebook es una de las principales plataformas de medios sociales para publicidad, pero existe una diferencia entre la publicidad social y el pago por clic. En las redes sociales, el anunciante paga por impresiones, no por clics.

  • Facebook: promocionar una publicación o publicar un anuncio

  • Instagram: patrocina una publicación

  • Twitter: promocionar un tuit

  • LinkedIn: promocionar una publicación de LinkedIn

  • Más consejos de pago por clic

  • Diseñe varios anuncios en lotes y actualícelos rápidamente para evitar la fatiga publicitaria y la ceguera de los banners.

  • Vea las métricas de su campaña diariamente y modifique las creatividades, las ofertas y las palabras clave negativas según sea necesario para mejorar los resultados.

  • Utilice píxeles de remarketing para que su anuncio aparezca en otros sitios web que visiten sus clientes potenciales.

  • Haga un online video de remarketing que explique cómo sería ser un cliente de su empresa e incluya un testimonio.

  • Use mensajes opuestos (por ejemplo, si su embudo es emocional, su movie debe ser lógico y viceversa).

  • Remarketing con un anuncio de movie que muestra cómo es comprar su producto o ser uno de sus clientes.

  • Use múltiples variaciones de títulos y pruebe sus anuncios para divisiones A/B.

La publicidad de pago por clic puede desempeñar un papel importante en su prepare de advertising si sabe cómo maximizar sus resultados.

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Por Julieta

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