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La construcción de enlaces ha sido casi sinónimo de Web optimization (optimización de motores de búsqueda) desde el infame bombardeo de enlaces que llevó a las personas a buscar en Google «errores graves» al currículum de nuestro presidente George W. Bush en el sitio world-wide-web oficial de la Casa Blanca. Por supuesto, la página del currículum de Bush no tiene nada que ver con el término «fracaso miserable», que no mucha gente buscará. Y la historia tendrá que juzgar la presidencia de Bush.

Así que Joe y Mary quieren enlaces de calidad a sus sitios. Eso es lo que Google ha dicho una y otra vez a la comunidad de website owners cuando alguien pregunta por qué mi sitio no está bien posicionado. Existe consenso en que los enlaces de calidad son el element clave en el posicionamiento en buscadores. Sin embargo, la diferencia en muchos casos es que diferentes site owners o creadores de enlaces pueden tener criterios u opiniones completamente diferentes sobre lo que constituye un enlace bueno o de calidad.

Los webmasters que son nuevos en el campo de juego de Website positioning creen que un enlace de un sitio con un alto PageRank (PR) es un enlace de calidad. El PR de una página es un valor numérico que se muestra visualmente en la barra de herramientas de Google si tiene una instalada en su navegador IE. Los propietarios de sitios bien informados reconocen que un enlace de calidad es un enlace de un sitio de alto PR que es relevante para su sitio. No tan fácil. Hay enlaces de calidad que son PR0 (Google actualiza PR cada trimestre). Es más probable que Google solo actualice una parte de la base de datos del índice de la barra de herramientas con cada actualización. Esta es una de las razones por las que muchos no ven cambiar las relaciones públicas de su página de inicio durante un año a pesar de que no han dejado de construir enlaces. Por otro lado, a menudo vemos que las páginas PR0 se clasifican bien para palabras clave no muy competitivas.

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Muchas relaciones públicas altas y enlaces relevantes no son enlaces de calidad realmente necesarios. Mientras ayudamos a cientos de clientes a promocionar sus sitios world-wide-web (servicio de Website positioning o construcción de enlaces), hemos recibido todo tipo de solicitudes de enlaces. Algunos quieren ciertos tipos de enlaces y otros no quieren enlaces creados usando ciertos tipos de técnicas. La verdad es que realmente no se trata del tipo de enlaces que obtienes. Hay una gran diferencia de calidad para los mismos tipos de enlaces. No se trata de qué técnicas usas para crear enlaces, sino de cómo usas cada técnica para obtener enlaces.

Hay una manera fácil de ver si un enlace es un enlace de calidad authentic. Cuando una página se encuentra entre las 200 principales o las 1000 principales para un término de búsqueda en particular en un motor de búsqueda en certain (Google, Yahoo o MSN), los enlaces de esas páginas son enlaces de verdadera calidad para ese motor de búsqueda. Sí, un enlace de calidad en Google puede no ser un enlace de calidad en Yahoo y MSN. No encontrará muchas de estas páginas, si es que hay alguna, en sitios de directorios de relaciones públicas altas que le cobren entre $20 y $40 o incluso más por una lista. La razón es straightforward. Los enlaces a estas páginas de directorio no son relevantes para el contenido de estas páginas. Los enlaces de estos sitios tienen un alto valor de relaciones públicas y son relevantes para su sitio, pero no son enlaces de calidad actual.

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Por Julieta

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