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A menudo, la marca a través de las redes sociales o la marca digital puede ser un factor de riesgo. Entonces surge la pregunta, ¿cuáles son los factores de riesgo en el branding electronic? Imagínese si alguien intenta difamar su marca a través de las redes sociales, picture si su estrategia sale mal y genera comentarios negativos sobre su marca, ¿qué hará entonces? Dado que las redes sociales son una plataforma en la que se puede promocionar el zumbido en una fracción de segundo, uno puede imaginarse si el zumbido es negativo. Si metes las manos en una bolsa llena de herramientas de redes sociales, encontrarás una herramienta conocida como internet marketing de contenido. Los expertos en marketing entienden que el marketing and advertising tradicional se está volviendo menos efectivo cada minuto y que tiene que haber una mejor manera.

Como bien dijo Doug Kessler, “El advertising tradicional atrae a las personas. El marketing de contenidos les habla”. Básicamente, el advertising de contenidos es el arte de comunicarse con sus clientes y prospectos sin vender. Es advertising and marketing ininterrumpido. En lugar de promocionar sus productos o servicios, proporcione información que haga que su comprador sea más inteligente. En el corazón de esta estrategia de contenido está la creencia de que, como empresa, brindamos información valiosa constante y constante a los compradores que, en última instancia, nos recompensan con su negocio y lealtad. Y lo hacen. El marketing and advertising de contenidos es utilizado por algunas de las organizaciones de internet marketing más grandes del mundo, incluidas P&G, Microsoft, Cisco Units y John Deere.

Pero, ¿por qué se utiliza el promoting de contenidos para cultivar una imagen? ¿Y es tan efectivo? Tomemos algunos de los ejemplos cuya estrategia electronic fracasó en las redes sociales. La estrategia de redes sociales de L’Oreal tuvo un gran éxito cuando se reveló que habían creado un weblog falso. El advertising and marketing de empuje en las redes sociales siempre es una mala concept, especialmente cuando es tan obvio. Fue un error inocente. El especialista en redes sociales de la Cruz Roja (que era pasante) quería enviar este tuit desde su perfil particular de Twitter, no desde la cuenta @Purple Cross. Sin embargo, al igual que Dominos, la Cruz Roja hizo un gran trabajo al reconocer el error, e incluso se burló de sí misma en un tuit posterior. Fue un gran mistake, pero no un fracaso full. El advertising de empuje rara vez funciona como una estrategia de redes sociales. En lugar de publicar un comunicado de prensa estándar, utilice una variedad de canales de redes sociales para interactuar con su audiencia. De esa manera, es más probable que su mensaje salga y obtenga un cambio de imagen. Los cambios de imagen de marca no tienen que ser solo una reacción a circunstancias extremas. De hecho, las empresas exitosas de todos los tamaños deberían actualizar su imagen regularmente, dice Allen Adamson, director gerente de la oficina de Nueva York de Landor Associates y autor de Brand name Digital. Ejemplo de handle de daños de Jack in the Box Seis meses después de que la intoxicación alimentaria matara a cuatro clientes de Jack in the Box y enfermara a cientos, las ventas cayeron un 40%. Dos años después, una reorganización salvó a la empresa, cuyas ventas se han triplicado desde 1995.

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¿Cómo creo una estrategia de contenido?

En un estudio reciente del Material Advertising and marketing Institute, el 42 % de las empresas B2B creen que sus esfuerzos de advertising and marketing de contenido son efectivos, frente al 36 % de hace un año.

• Determinar objetivos para el advertising de contenidos

• Mida su marketing and advertising de contenidos

• Defina sus grupos objetivo

• Investigar las necesidades de la audiencia

• Crear un plan de ejecución de contenido

• Crear un program de amplificación de contenido

Para ser efectivo en el marketing and advertising de contenidos, una estrategia de advertising and marketing de contenidos documentada es esencial. Según Roper General public Affairs, el 80% de los tomadores de decisiones empresariales prefieren recibir información corporativa en una serie de artículos en lugar de un anuncio. El 70% dice que el marketing and advertising de contenido los hace sentir más cerca de la empresa patrocinadora, mientras que el 60% dice que el contenido de la empresa los ayuda a tomar mejores decisiones sobre productos.

El contenido es esencial para respaldar las relaciones leales y de confianza entre las marcas y los consumidores. El 82% de los consumidores se sienten más positivos acerca de un negocio después de leer contenido personalizado. Y el 90% de los consumidores encuentran útil el contenido personalizado. El 61% de los consumidores dicen que se sienten mejor y es más possible que compren de una empresa que ofrece contenido personalizado. El contenido es un impulsor clave del compromiso de la marca en las redes sociales y motiva a los consumidores a tomar medidas. El contenido interesante es una de las principales razones por las que las personas siguen marcas en las redes sociales. El 60% de las personas se inspiran para buscar un producto después de leer contenido sobre él.

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Estas son algunas de las estadísticas sobre el promoting de contenidos y cómo se utiliza el marketing de contenidos para mejorar la imagen de marca. El advertising and marketing de contenidos puede ayudar a una empresa a ser más proactiva a la hora de responder a las necesidades de los consumidores y de la empresa y responder mejor a los cambios de comportamiento y las tendencias emergentes. Con signos alentadores de crecimiento en toda la industria y una actitud optimista de los ejecutivos de marketing and advertising, nunca ha habido un mejor momento para permitir que nuestros propios canales de medios trabajen más para nuestro negocio con un programa de internet marketing de contenido estratégico. Y al final una excelente cita de Monthly bill Gates «El contenido es el rey».

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Por Julieta

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